作者在本书中提出的观点在一些人看来不成体系，但本书并不是作者偶发感慨，而是经过研究管理与在管理领域实践的人长期思考而成的成果。内容主要包括：口号：徘徊在价值与伪饰之间；口号也是一个价值工程；打动人心的才是有价值的；口号，凝聚企业精神的通用语；点石成金，口号也能把形象说成天使；口号是品牌的最好卖点。并例举了各个国家大品牌的口号成功的秘诀及其企业的内部制度。
　　提到一个产品，你会想到什么？提到一家企业，你会马上想到什么？提到一段宣传标语，你会想到什么？成功与失败的区别就在于直接联想。 口号是直至人心的，是否赢得人心是口号优劣的根本标准。吸引注意，打动人心，维持人气，是口号作排头兵和打气筒的，也是用与口号配套的行动和制度来最终实现的。 本书为您讲述了口号的功能，本质，及其应用的成功与否，并例举了各个国家大品牌的口号成功的秘诀。助您的事业一臂之力。