面对国际时尚服装的花花世界，给人的感受往往是品牌多得记不住，衣服多得穿不完，款式多得看花了眼，价格贵得难承受。
　　那么品牌就是时尚、就是高价格吗？品牌其实代表着一种文化，是一种内涵的体现。
一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问：“这个没有标错吧，怎么这么贵呢？”服务员说：“没错，那是真皮的。”顾客回答：“一头老黄牛才多少钱，那全是真皮的。”
　　这个故事说明一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面。
　　如果说外在形象是品牌的“皮”、战略发展规划是品牌的“筋”，文化内涵是品牌的“灵魂”。
服装品牌在更深一层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。
服装发展到今天的地步，简单的蔽体及保暖功能已经远远不能满足消费者的个性化需求了。
对于高档西服品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。对于高档女装品牌来说，表现的则是消费者对生活的一种态度，一种对美、对个性、对时尚的追求。可以说，服装带给人们的是一种穿着体验，从这种体验中使消费者自身的身份、个性得以完美的诠释。能够给消费者带来这种感受的不再是服装简单的舒适与得体，而是更多地来源于品牌的定位及文化。