一说起口号，很多人的第一反应就是"不要空喊口了！""说得比唱更好听！"真的候的？"……各种反应，不是质疑就是鄙夷。为什么！因为大家看的、听的口号多了，发现大多数口号都只是喊喊而已，并滑有考虑真实与否，以及实现的可能性。对此，绝大多数人都会心厌烦，我也是一样。从而，对口号也就由厌烦到反感，从反感到排斥了。口号由此从鼓动人心、凝聚人气、激发热情、获取支持的精神利器变成了表面文章，成为了走形成的一道程序而已。
　　一家企业，要想能够使口号真正发挥最大价值，让口号成为永不过的制胜利器，并不是一件简单的事。怎样提出合理的口号，如何使口号不成为空谈，这都是一个个难以解决的问题。当然，大家可以在自己思考的同时，从本书获得自己的灵感和帮助。现在，我们先来看看一个成功运用口号的范例，先弄明白，一个好的口号，不是简单的组成口号的那几个字，而是口号中深藏的内涵以及与口号紧密联系在一起的制度与具体行动。